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BOYNEXTDOOR、正規1集「VIRAL」でカムバック
BOYNEXTDOORが正規1集のリリースを前に、タイトル曲を冠したユニークなキャンペーンでカムバックの雰囲気を盛り上げている。オンラインとオフラインを融合させた参加型の構成で、ファンとの接点を広げる姿勢が見られる。
「バイラルレター」キャンペーンの開始
このキャンペーンは、チームの公式SNSから始まった「バイラルレター」に端を発する。5月22日に公開されたこのコンテンツには、「この手紙はBOYNEXTDOORから始まり、バイラルされています。24時間以内に周囲の人々に広めてください」という文言が含まれており、K-POPファンダムの好奇心を刺激した。続いて、「MUST GO VIRAL」や「バイラルをバイラルしよう」というフレーズを盛り込んだプロフィール画像をSNSに適用し、オンラインでの拡散を促進した。
ブランドとのコラボレーション
BOYNEXTDOORと協力しているブランドもこの流れに力を貸している。そのブランドは、「辛い鶏肉のように中毒性のある『VIRAL』は、すぐにあなたのタイムラインを埋め尽くすでしょう」と投稿し、タイトル曲名を自然に言及しながらキャンペーンに参加した。このように、公式アカウントとパートナーチャンネルが連携し、タイトル曲に対する認知度を事前に高める戦略が続いている。
オフラインでは、「バイラルレター」を活用したイベントも行われている。BOYNEXTDOORは最近、大学フェスティバルのステージで公演を行い、「バイラルボール」と呼ばれるボールを配布した。このボールの中には、「この手紙を発信してください」というメッセージが入っている。
今後の注目ポイント
– BOYNEXTDOORの正規1集「VIRAL」のリリース日
– タイトル曲の音楽番組でのパフォーマンス
– ファンとのインタラクションイベントの実施予定
※ 本記事は韓国メディアの公式発表・一次報道を元に編集部が翻訳・編集しました。
